当前位置:主页 > 电视

电影院复工3周了,为什么票房大盘只恢复了10%水平?

编辑名称:河北省河间市2020-08-20

来源:电影(ent)

作者 / 坦克

不知不觉,电影院复工已经整整三周多了。

虽然最近这三周几乎每天都不断有新片定档以及新物料发出,但是 电影市场距离真正的复苏,似乎还很远。

复工23天,累计票房大盘仅为5.64亿,这甚至不及去年同期七夕情人节单日5.69亿的成绩。相比去年同期23天总计66.16亿的大盘成绩,恢复程度仅有8.5%。

不过,从本周五开始,全国大多数影院30%的上座率限制将被上调至50%,超过两小时电影中间强制休息制度也被打破,相关政策的放宽是否会对大盘产生明显的提振作用呢?从8月末开始,《八佰》《花木兰》《信条》等商业大片的轮番上阵,是否会给疲软的内地影市带来真正的强心剂呢?

电影院复工3周了,为什么票房大盘只恢复了10%水平?

票房恢复仅10%,为啥这么慢?

如果仅仅从复工首周的票房数据来看,恢复程度是相对乐观的。首周7天累计票房虽然仅有1.1亿,但毕竟当时影院复工率仅近在10-40%左右,对于这个成绩已经算是不错了,以复工首个周日为例,我们以去年同期45%的影院,开出了大约27%的场次,贡献了去年同期8.9%的票房成绩。

但是从8月初开始,复工进展却一直较为缓慢。我们也总结整理了复工23天以来的票房恢复对比图。

电影院复工3周了,为什么票房大盘只恢复了10%水平?

从折线图中我们可以看出,虽然票房恢复程度整体呈现上升趋势,但是增速相对较慢且不稳定。本周单日票房大盘仅仅恢复到了去年同期12%左右的水准,并且单日票房大盘同比上一周其实是下跌了的,从上周日到本周一、周二,连续三天单日票房同比上一周下跌,这也是复工以来首次出现周末和工作日的同比下滑。

电影院复工3周了,为什么票房大盘只恢复了10%水平?

目前来看,影院复工率已经较为稳定,保持着2/3左右,排片恢复率近半,但票房恢复率仅有12-13%,即便考虑到部分影片的公益放映属性,以及8月31日之前电影票房免征税和专项基金的国家政策优惠,绝大多数影城依旧是处于“赔钱赚吆喝”的阶段。

可以说,复工片单的匮乏,是目前电影市场恢复较慢的最大原因,否则也不会出现单日票房同比上一周下跌的情况出现,以好莱坞延期片和复映片为主的复工档,依旧需要真正的大片来救市。

电影院复工3周了,为什么票房大盘只恢复了10%水平?

大片接连定档,春天快到了吗?

8月2日,阔别内地影市已经一年多的《八佰》重新定档8月21日,在行业内掀起热潮,这也是复工以来定档的第一部国产商业大片,并且将于本周五率先开启全国范围内的点映,有望创造累计10亿+的票房成绩。

8月6日,由华纳出品的《信条》内地定档9月4日。此前诺兰《星际穿越》已经在8月2日上映,复工累计票房已经逼近亿元大关,诺兰另外一部科幻片《盗梦空间》也将在8月28日上映,再加已经定档9月4日的《信条》,《诺兰》原创科幻三部曲接连内地上映,也让内地影迷大呼过瘾。

电影院复工3周了,为什么票房大盘只恢复了10%水平?

本周一8月10日,迪士尼《花木兰》发布中文海报,确定将于近日引进内地公映。此前已有业内人士透露该片已经基本确定了8月28日的档期。本片和《信条》也是今年复工以来唯二的好莱坞A级大片,有望双双取得5亿+的票房成绩。

连续三周三部大片的定档,会让持续低迷三周的内地影市逐渐恢复吗?

说提振作用肯定是有的,三部影片有望合力贡献超过20亿的票房,将会是复工以来所有其他影片累计票房之和的两倍,但是这一繁荣其实并不会持续太久。在三部影片逐渐释放掉票房势能之后,市场依旧会在9月“开学节”到来之后,重新遇冷。从9月4日《信条》之后,到9月30日国庆档到来之前,依然有整整三周的档期空窗期,目前没有任何重量级影片定档在此。而在国庆档之后,从10月末到12月初的大盘将依靠哪些影片来维持,依旧是一个难题。

电影院复工3周了,为什么票房大盘只恢复了10%水平?

政策逐渐放宽,管用吗?

从本周一开始,全国各省市逐步都接到了上级通知,自8月14日起影院的上座率上限将由30%上调50%,超过两小时时长的影片放映不再安排中场休息,并且电影院卖品限制也被放宽。而作为疫情防控政策相对较严的北京影院今天也接到了相关通知,相信接下来几天内全国其他省市自治区也会收到相关通知。

电影院复工3周了,为什么票房大盘只恢复了10%水平?

不同于国家电影局官网在7月16日统一发布的复工通知以及防疫规定。复工25天之后的政策放宽规定并不是由国家电影局统一发布通知,而是将这一权力下放给各省市自治区的分管部门,例如省市电影局或宣传部门,由他们给各大影城发布解禁令,并且解禁令大多都不是通过下发正式文件,而是通过电话通知、QQ群、微信群消息进行消息的传达。

这或许对于随时处于舆论风口浪尖的电影行业复工是一个好消息,如果发布统一的正式官方文件,势必会再次引发行业外媒体对这一行为的大规模传播引发社会讨论,或许对电影行业复工初期的政策放宽并无益处。

而30%上座率上调至50%,对于复工初期的也是极具积极意义的,虽然30%上座率的对于自然上座率极低的复工前三周并没有太大的影响,但是伴随着《八佰》《花木兰》《信条》等大体量票房新片的入市,30%上座率限制对于周末黄金场的上座率注定会产生较大的影响。

同时,两小时时长解禁也意味着《八佰》《哈利·波特与魔法石》等120分钟+影片不必安排中场休息,不仅仅为影院剩下了一笔人工成本,每次放映还在排片上省下了10分钟。而虽然政策明面上依旧不允许在厅内饮食,但是也随着政策的放宽,给了不少影城希望。

电影院复工3周了,为什么票房大盘只恢复了10%水平?

影院复工率为何依旧不到80%?

截止8月11日,根据灯塔数据,全国复工影院总数为8269家,复工率为76.4%,这也意味着全国仍然还有2500多家影院没有开业,即便考虑到仍然处于中高风险地区的大连和新疆的影院, 仍然有超过2000家位于低风险地区的影院在官方解禁20多天后,仍然没有选择复工开业。

这2000多家影城,其中不乏有仍然处于观望期的影院。

电影院复工3周了,为什么票房大盘只恢复了10%水平?

从全国31省市自治区的影院复工率我们也能看出,河南、山东、江西、安徽、广西等中等发达地区影院的复工率反而是最高的,这也与当地并不高的房租,以及大量影院均为国有影管公司有关。而经济较为发达的北京、上海、广东、江苏等省市的复工率,却整体偏低,或许也与当地较为高昂的房租、人力成本以及影院数量饱和度有关。

伴随着上座率的解禁,以及下周开始《八佰》等强片的入市,相信更多处于观望期的影院会正式开门复工,而到月底时,大连也将正式解禁,从而也会对辽宁、吉林等东北省份的复工率有一定的提升效果,但是在国庆档到来之前,全国影院复工率依旧很难达到90%以上。

有人说,在尚未开业的2500多家影院里,有1000家是永远不会再开了,或许这并不是危言耸听。

热门焦点