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悍然网播《花木兰》,精致利己的迪士尼让全球影院业抓狂…

编辑名称:浙江省临安市2020-08-13

来源:电影(ent)

抛开《木兰辞》里的故事设定和刘亦菲等中国演员, 在国内一直站在舆论风口的《花木兰》是部彻头彻尾的好莱坞商业大片。

作为近年来迪士尼动画真人化系列的重要作品之一,在疫情之下,迪士尼如何将《花木兰》的收益最大化,成为了它必须向华尔街投资者上交的一份答卷。

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《花木兰》

在迪士尼决定9月4日起采取“单片付费”模式在自家流媒体迪士尼+上播出电影《花木兰》后,这家公司也立即陷入了被院线敌视的窘迫之中。

虽然迪士尼高层数次强调这次“院转网”只是权益之计,是一场“一次性”的实验,在迪士尼+没有覆盖的地区,《花木兰》也将于同日在当地的电影院里上映。但对于大部分影院从业者来说,无法从《花木兰》中获得预期收入,无异于是一道晴天霹雳。

这个选择,也让好莱坞体系下的制作公司、流媒体与影院之间的关系变得更为错综复杂。

影院“救世主”的坠落

对于被迫关闭数月,举步维艰的电影院来说,如《花木兰》《信条》这样能让大量观众走进影院的商业大片,无疑是如同“救世主”一般的存在。

在迪士尼发布了《花木兰》线上播出的消息后,美国的连锁影院都出奇一致地拒绝对此事发表评论。有媒体认为,这可能是由于迪士尼在公开之前,提前和美国院线行业打好了招呼。

但在英国和法国,迪士尼的做法引发了强烈的不满。英国电影协会的负责人菲尔·克拉普便将其斥之为一种“倒退”。而在将电影视为艺术的法国,有位愤怒的独立影院老板,直接上手砸烂了《花木兰》的户外广告。

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影院老板砸《花木兰》海报

虽然大约40%的英国电影院已经重新开放,但观众并没有完全回归。上周末英国院线的票房收入仅为去年同期总票房的3%。对大多数人来说,保持影院的营业状态都面临着巨大的压力,如果《花木兰》能正常登陆院线,则能将许多小电影院从生死线上拉回来。

根据“Screenrant:电影新闻和预告网”的报道影院行业今年 将亏损近310亿美元,这 个行业不能错过任何一个 可能赚钱的机会。因此,院线比往年要更依赖电影公司,也更忧心于流媒体的迅速发展。

就美国本土的疫情情况而言,正常开放影院的可能性并不大。因此由克里斯托弗·诺兰执导的《信条》选择首先在欧洲和亚洲首映,在美国只进行小规模的放映。

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《信条》

相较于《信条》背后的华纳兄弟,迪士尼则显得相当“无情无义”。

迪士尼的吸金能力如今反而令院线恐惧。去年,迪士尼有七部电影的票房收入超过了10亿美元,其中包括《阿拉丁》和《狮子王》的真人翻拍。由此看来,《花木兰》的票房也不会太差。

因此,如果《花木兰》在流媒体上的票房表现同样亮眼,本来便有意大力发展流媒体的迪士尼,很有可能继续利用旗下的商业大片(例如《黑寡妇》)来继续完善线上发行的部署。

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《花木兰》

好莱坞的规则正在被疫情和流媒体重塑,迪士尼对流媒体的日益重视,则为其又添了一把火。

美国最大的影院所有者AMC娱乐控股公司上周完成了约26亿美元的债务重组,这也是这间公司有史以来业绩表现最糟糕的一个季度。上个月,这家连锁影院与环球影业达成了一份“历史性的协议”——将窗口期缩短到17天,以换取在线票房的收入分成。

AMC的首席执行官亚当·阿隆反复强调这会给公司带来可观收入,更重要的是,如果传统院线不主动介入付费点播这个市场,那么越来越多的电影公司或许会选择直接与流媒体合作。当人们可以坐在自家沙发上看电影时,影院便挣不到一分钱。

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AMC影院

院线与线上“窗口期”之间的竞争,因为此次老牌院线AMC的妥协,让流媒体再一次占了上风。

如果今年秋天疫情恶化,可能会有更多大片选择转向线上,采用付费点播模式,而这无疑会让影院的日子更加难熬。

让华尔街兴致勃勃的30美元

在迪士尼宣布《花木兰》将在流媒体上首播后,其股价迅速上涨了5%。面对迪士尼这个有版权,有制作实力,并且准备通过网络把电影发行也捏在手里的巨头,华尔街的资本表现出了相 当的热情。

有不少华尔街分析师在消息宣布之后,将迪士尼的股票评级上调,并鼓励投资者买入。

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迪士尼股价大涨

这并非是由于他们对于《花木兰》的质量,或者迪士尼流媒体的订阅户的“忠诚度”有多大的信心。

好莱坞行业出版物《综艺》(Variety)曾在Twitter上询问人们是否有为这部电影付费的意愿,其中85%的人都表示不愿付钱。 事实上,有分析师预测,可能只有300万名订阅用户会选择花上30美元在迪士尼+看一部电影。对于整部电影2亿美元的投资来说,这9,000万美元的预期收入连回本都不够。

网播《花木兰》或许不是为了赚钱,而更像是迪士尼交给资本的一纸“投名状”,为的是证明自己有能够应对疫情的能力,并且能够“转危为机”。

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《花木兰》刘亦菲

如果把迪士尼+、Hulu、ESPN+还有在印度推出的Hotstar都算上,迪士尼已经拥有了超过1亿的流媒体用户。截至八月,仅迪士尼+就拥有6050万用户。

疫情让迪士尼的主题公园损失惨重,仅第一季度就造成了35亿美元的损失,与2019年相比,其主题公园的收入下降了85%,这也促使迪士尼不得不将希望押注在旗下的一系列流媒体服务上。

在第二季度,迪士尼的持续运营总体上有小幅盈利,其中流媒体上的收入增加便是原因之一。

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迪士尼

选择网播的《花木兰》可以视为迪士尼管理层向投资者们传递的一个重要信息,即通过影片号召力、积累的用户和优质的在线平台,迪士尼有愿望、有能力也有胆识,完成面向流媒体的转轨。

从迪士尼的角度来看,网播首先意味着不必与影院分享票房收入,所谓的票房压力会减轻许多。

在自家平台上,让自家内容成功变现。这是迪士尼持续将自有优质IP直接推到消费者面前的尝试,也是独属于迪士尼的豪赌机会。毕竟像它这样成熟、庞大、十项全能的选手,好莱坞也再挑不出第二个了。

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《花木兰》海报

可以想象,如果不是因为疫情,迪士尼肯定不会用《花木兰》这样的票房香饽饽来试水网播,并测试流媒体时代不断变化的观众喜恶。同样的,如果《花木兰》背后不是迪士尼,也无法承受网播带来的风险,更不可能“冒天下之大不韪”,利用疫情为整个电影业造成的危机,作为自己转型的加速器。

从这个角度上来说,迪士尼新首席执行官鲍勃·查派克给出的“一次性”承诺并没有骗人。《花木兰》是一个当今特殊情况下的特例,大制作商业电影的网播不会成为常态。短期内,好莱坞也不会出现第二个迪士尼。

无论是国内的媒体,还是院线市场,都对《花木兰》有着极其强烈的好感。

一方面, 对于中国题材、中国演员征服好莱坞大片,我 们自然而然地怀抱一种自豪感;另一方面,也是迪士尼有意为之。

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迪士尼新首席执行官鲍勃·查派克

从前期选角到后期宣传,中国大陆无疑是迪士尼为《花木兰》 准备的海外票仓。因此,虽然放弃了北美和欧洲院线,但无论是资本,还是迪士尼本身, 都对《花木兰》在中国的票房表现,有着强大的信心。

相应的,许多国内媒体,也在期待这部由刘亦菲、甄子丹、巩俐等人主演的好莱坞大片,能够真的改变好莱坞的游戏规则,在电影之外成为历史印记一般的存在。

不过综合以上来看,《花木兰》的网播不仅很难复制,也没那么意外。 在此之前,迪士尼已经用几部动画电影试过了流媒体的水温,而《花木兰》从本质上来说,只是另一次有点冒险的尝试而已。

结语

2019年,由奈飞出品的电影《罗马》被提名了10个奥斯卡奖项,并最终收获3项大奖。这一结果引起了包括史蒂芬·斯皮尔伯格在内的一众电影人的不满,原因就是《罗马》的播映,并没有遵守当时约定俗成的90天窗口期,仅在线下小范围放映,主要通过线上传播。

缩小窗口期,似乎一直都是流媒体与传统院线之间的争斗。迪士尼或者环球影业这些大电影制作公司,像今年一样如此旗帜鲜明地倒向流媒体,也是头一回。在《花木兰》之前,环球影业的动画电影《魔发精灵2》已经成功在院线和线上同步上映,创下环球电影在线播放的最好成绩。

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《魔发精灵》

对比国内,在年初的一部《囧妈》之后,国内的流媒体上,还未出现另一部能被称作“大片”的电影作品。7月底上映的动画电影《妙先生》在上映7天后迅速转网,却似乎也没有造成多大的影响。

应当说,在流媒体付费生态还不成熟的当下,国产电影也很难真正做到从网络付费点播中盈利。

无论是中国还是好莱坞,院线向制作公司或流媒体妥协,让出窗口期甚至首播权, 疫情的确是催化剂。不过,制片公司试图获得主动权,寻找院线之外的发行方式,却是长久以来的传统。因此,在流媒体逐渐壮大,成为新的盈利点之后,电影公司自然也不会如从前那么“听话”。

早在2013年,迪士尼就曾试图缩短《钢铁侠3》的窗口期,使其能够早日在其他渠道发行,但当时,AMC和Regal两家美国最大的连锁院线,眼睛都没眨,便回绝了迪士尼的要求。

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《钢铁侠》

如今,虽然北美第一大院线AMC已经服了软,但第二大的Regal和第三大的CIinemark似乎仍旧打算扛下去,并不打算在窗口期的问题上做出任何妥协。

因此,在短期之内,好莱坞大片的“网播”并不会成为一种人人皆往的大趋势,30美元的高价订阅费也可能只是昙花一现,《花木兰》要想回本,恐怕最终还是要依赖中国市场的表现。

但是,选择网播的电影却可能会出现得更为频繁,并成为有实力的电影公司用来与流媒体接轨,与传统院线拉锯的筹码。

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